46-godišnji Elon Musk jedan je od najavangardnijih poduzetnika današnjice oko kojeg se kroz godine stvorio svojevrsni kult ličnosti i koji u svom širokom portfoliju projekata ima električni automobil TESLA te privatni svemirski program SpaceX.

Muskov profil na društvenoj mreži Twitter ujedno je i jedan od najzabavnijih u kategoriji “Nismo sigurni jesu li genijalni ili ludi”. U slobodno vrijeme, Musk retvitava lažne, parodija-račune s njegovim imenom ili prvog u mjesecu travnju stavlja objave u kojima se šali na financijske probleme svojih tvrtki i objavljuje bankrot – što ga je u konačnici koštalo žestokim padom dionica na burzi.

Kada se ne bavi golemim solarnim farmama u Australiji ili gradnjom podzemne infrastrukture, Musk ima nekoliko hobija od kojih je najnoviji rješavanje problema novinarstva s obzirom da je Musk (polu-ozbiljno ili vrlo ozbiljno, tko će znati) najavio pokretanje portala na kojem bi javnost mogla ocjenjivati i recenzirati novinare i njihove članke te koliko su oni istiniti. Tijekom vremena bi svaki novinar imao svoju ocjenu vjerodostojnosti. Nazvao bi ga  – PRAVDA.

“Yelp za novinare”, povezao je jedan njegov pratitelj aludirajući na stranicu putem koje se ocjenjuju restorani, doktori, barovi. TripAdvisor za medije, rekli bi ovdje kod nas.

Musk smatra  kako su osnovni problem novinari koji su pod stalnim pritiskom da generiraju maksimalan broj klikova i zarađuju novce od oglašivača – ili će biti otpušteni. “To je nezgodna situacija”, komentirao je i dodao: “Tesla se ne oglašava, ali se oglašavaju automobilske tvrtke koje rade s fosilnim gorivima, naftom i one su među najvećim oglašivačima”, tvrdi Musk koji smatra da određene redakcije zbog toga imaju upute od svojih vlasnika da šute o problemima oglašivača, a naglašavaju financijske, sigurnosne i organizacijske probleme u njegovoj Tesli.

Njegovu ideju je s “DA” podržalo 88% sudionika od gotovo 700 tisuća koji su glasovali na njegovoj Twitter anketi. U međuvremenu su ga poprilično žestoko napale određene redakcije i novinari koju ovakvu ideju smatraju suludom (doduše, gotovo se svaka njegova ideja smatra suludom). Pod nazivom “Zašto Elon Musk napada medije” The New York Times i njihov novinar Matt Stevens, ocijenio je njegove tvitove “bizarnima” i “otužnima” te ga optužio da cilja novinare zbog negativnih članaka o situaciji u njegovim tvrtkama.

Stevens se osvrnuo i na nedavne Muskove iziritirane reakcije na pitanje novinara o eventualnoj dokapitalizaciji zaduženih tvrtki. Prema Bloombergu, tvrdi Stevens, Musk je odbio odgovoriti na ta pitanja dobacivši: “Dalje. Dosadna, glupa pitanja nisu kul.”

U direktan obračun (direktan obračun na Twitteru, to jest) s Muskom ušao je i Ben Collins, novinar NBC-a koji je Muska prozvao da ne zna kako redakcije funkcioniraju te da citira članke kulta NXIVM koji je preko svog portala “The Knife” stao u obranu Muska što je ovaj nazvao “odličnom analizom” i kasnije obrisao taj post (na tu omašku ga je upozorila i novinarka UpWorthyja Parker Molloy). Magazin Slate je Muskovu kampanju nazvao “križarskim pohodom protiv novinarstva”.

Elon Musk je, izgleda, smetnuo s uma kako mediji itekako vole provjeravati istinitost tuđih tvrdnji, ali nipošto ne vole opciju da se njihove vlastite analize, reportaže i stajališta provjeravaju. “Javnost vam ne vjeruje”, odgovorio je Musk Collinsu, “To je bilo tako i prije, ali nakon zadnjih izbora je postalo još gore”.

U prepi(s)rku se umiješao i Joshua Topolsky, pokretač odličnog The Outline Magazinea, poznat i po tome što je Bloombergu na jednom sastanku pokazao proverbijalni srednji prst i dao otkaz. Topolsky je Muska sarkastično upitao je li u interesu moćnih ljudi da a) podupiru slobodno novinarstvo ili b) sruše slobodno novinarstvo tako da nitko o njima ne može pisati.

Musk se sredinom svibnja osvrnuo i na tekst The Washington Posta dodavši kako nije u redu da je sudar Tesle koji je rezultirao polomljenim gležnjem na prvoj stranici novina, dok 40.000 mrtvih u drugim automobilskim nezgodama nisu uopće medijski pokriveni.

Musk je u međuvremenu naišao i na tehničke prepreke prilikom pokušaja kupnje domene Pravda.com. Navodno je zakupljena u Ukrajini, ali dosjetljivi Musk je brzo pronašao rješenje. Stranica će se zvati Pravduh.com. Odlična igra riječi, Elon. Odlična igra riječi. Neka igre počnu!

I šteta što Musk gubi vrijeme na igru riječima, registriranje domeni i dokazivanje nedokazivog jer znamo da nas ima dovoljno takvih. Vjerojatno bi svi puno veće koristi imali kada bi se vodeći čovjek TESLE i SpaceX-a pozabavio rješavanjem ključnih tehnoloških pitanja s ciljem unaprjeđivanja života na Zemlji….i van nje. Nažalost, medijski žrvanj ga je pojeo i Musk se sada našao u začaranom krugu iznošenja tvrdnji – reagiranja na kritike povodom iznošenja tvrdnji – iznošenja tvrdnji koje potkopavaju kritiku – pravdanja iznesenih tvrdnji iznošenjem novih tvrdnji.

Musk nikada neće izaći iz labirinta zvanog Twitter. Ljudi nikada neće kolonizirati Mars 😦

Ovaj inženjer i investitor ima nemoguć zadatak. To nije kolonizacija drugog planeta, već dokazivanje medijima da često žive u paralelnom svijetu, u balončićima i bez dodira s realnošću pa je povjerenje javnosti u medije na rekordno niskim razinama.

Paralelno s tim, Musk mora odgovarati na pitanja o prezaduženosti kompanija, problemima s proizvodnim pogonom Modela 3 i vlastitim opaskama  da će nas u bliskoj budućnosti sve uništiti umjetna inteligencija, koje je pokušao elaborirati 2016. u razgovoru s Karom Swisher u sklopu Recode Media dana .

U međuvremenu, novinari poput Teddyja Schleifera ne prestaju postavljati pitanja oko toga kako Musk planira zamijeniti određene članove upravnih odbora TESLA-e i SpaceX-a, a određeni dioničari rade pritisak na Muska zbog povećanih troškova proizvodnje kao i sastava upravnog odbora čije članove ne smatraju dovoljno nezavisnima.

U svakom slučaju, bit će zanimljivo promatrati rasplet situacije uključujući i to hoće li i u kojem obliku zaživjeti Pravduh, što nas čeka u idućoj epizodi Twittera te hoće li Musk zadržati podršku javnosti tijekom svog obračuna s medijima.

Nažalost, koliko god nam je ovo zanimljivo, dojam je da bi civilizaciji bilo bolje kada bi Musk malo manje bio u medijima, a više u svojim laboratorijima.

U biti, kako bi izgledalo naslijeđe Nikole Tesle da je djelovao u vrijeme Twittera?