Superheroji su preuzeli industriju filmova i drže je pod svojom kontrolom.

Stripovski junaci su dugo godina bili tek subkulturni fenomen s malenom, ali fanatičnom publikom koji nikada nije ni trebao postati dio glavnostrujaške kulturne scene i privlačiti široke mase.

Dugo godina su ljubitelji stripa s gnušanjem promatrali na kakav način se prikazuje njihove junake, koliko plošno i jednodimenzionalno te koliko nemaštovito.

Producent Michael E. Uslan je krajem 70-ih otkupio prava za ekranizaciju stripovskog junaka Batmana i onda praktički deset godina nagovarao filmske studije da napokon naprave ozbiljan, mračan film o heroju iz Gothama. Tim Burton je doveo Michaela Keatona i 1989. izbacio apsolutni hit. Pokazao je da se kroz stripovske likove može napraviti jako dobra karakterna studija.

Kad pogledate deset najgledanijih filmova na američkom box officeu u 2018. njih pet su superjunaci uključujući i dva najgledanija “Black Panther” i “Avengers: Infinity War“.

1	Black Panther	$700,059,566
2	Avengers: Infinity War	$678,815,482
3	Incredibles 2	$608,581,744
4	Jurassic World: Fallen Kingdom	$416,769,345
5	Deadpool 2	$318,491,426
6	Dr. Seuss’ The Grinch (2018)	$269,817,700
7	Aquaman	$268,594,515
8	Mission: Impossible – Fallout	$220,159,104
9	Ant-Man and the Wasp	$216,648,740
10	Solo: A Star Wars Story	$213,767,512

Ovo je zarada samo na američkom tržištu. “Infinity War” je sveukupno zaradio preko dvije milijarde dolara. Iako se tijekom 2018. očekivala zasićenost publike, “Black Panther” je kroz tamnoputog glavnog junaka privukao ogromnu pozornost i odlične kritike, a “Infinity War” je okupio brojne Marvelove junake u nastavku filma iz 2012. i oduševio publiku koja je pohrlila u kino dvorane kako bi svjedočili obračunu Iron Mana, Thora, Hulka, Captain America-e i ostalih s Thanosom.

Venom je zatim s Tomom Hardyjem u glavnoj ulozi iznenadio u listopadu kada je suprotno očekivanjima poharao kino blagajne i zaradio ukupno preko 800 milijuna dolara (u SAD-u zapeo na 11, mjestu), a nastavak Deadpoolovih avantura se probio u pet filmova koji su najviše zaradili protekle godine u SAD-u.

Brend koji su Marvelovi i DC-jevi superjunaci izgradili tijekom ovog desetljeća ne može se mjeriti s pojedinačnim hollywoodskim filmovima ili filmovima u neovisnoj produkciji kojima je standard uspjeha bitno niži od očekivanja koja za stripovske junake danas imaju filmska studija.

Psihologija je takva da će se gledatelj lakše nagovoriti da ode u kino ako mu nudite junaka i priču s kojom je već okvirno upoznat, umjesto da ga za svaki novi film morate povlačiti za rukav kako bi odvojio dva i pol sata vremena u nešto za što nije siguran da mu se sviđa i za likove koje vjerojatno više nikada neće gledati.

Osim toga, superheroji su u jednakoj mjeri privlačili djecu, mlađu publiku i odrasle ljude jer su sve generacije na jedan ili drugi način povezane s tim junacima ili anti-junacima.

Onda je uletio i Black Panther i u potpunosti promijenio klasičnu demografsku krvnu sliku kada su u pitanju gledatelji koji u SAD-u odlaze u kino.

Teško je u ovom trenutku i zamisliti filmski koncept koji ima snagu i moć privući ovako šaroliku publiku te likove s kojima će publika biti ovako povezana. U godini u kojoj je u 95-godini života preminuo idejni otac Marvelovih junaka, Stan Lee, njihova snaga i utjecaj nikada nisu bili veći.

“Možemo biti zahvalni na tome što je Stan doživio da vidi sve ovo što se dogodilo. Dominirao je pop kulturom, bio je svjestan toga i svidjelo mu se. Godinama već govorim da će likovi koje je on stvorio nadživjeti i sve nas koji radimo filmove o njima”, rekao je prvi čovjek Marvela, Kevin Feige.

Disneyjev filmski studio je, dakako, najveći beneficijar od uspješne kino sezone. Čak pet od deset najgledanijih filmova u SAD-u su stigli iz Disneyjevog studija koji je prije točno deset godina kupio Marvel Entertainment za 4 milijarde dolara baš kao i Lucasfilm 2012. pa su sada vlasnici i Star Wars franšize. Disney je na te dvije franšize u ovom desetljeću zaradio preko sedam milijardi dolara – samo na američkom tržištu.

Nakon što su ove godine praktički zaključili kupnju 20th Century Foxa, Disney sada kontrolira i X-Mena i Fantastičnu četvorku i Deadpool.

Iduće sezone će pod Disneyjevim kišobranom izaći između ostalog i Captain Marvel, Avengers: Endgame, iznimno iščekivani The Lion King, Frozen 2 i Star Wars: Episode IX.

Globalna dominacija Disneyja će se tako nastaviti i u ovoj godini i iz tog studija će gurati ovu priču sve dok ne dođe do zasićenja i filmska industrija pronađe novi rudnik zlata. U ovom trenutku je taj event-faktor koji sa sobom donose filmovi o superjunacima ogromna stimulacija za kino industriju koja se činila posrnulom posljednjih godina i koja ne uspijeva za pojedinačna filmska ostvarenja privući pozornost široke publike.

Mogli bi reći da ju superheroji drže na životu.

U takvom omjeru snaga, distribucijskoj i marketinškoj silini Disneyja, ne postoji puno prostora za manje, pojedinačne filmove koji iza sebe nemaju ovakvu logističku podršku. Ne postoji puno prostora za filmove koji nisu dio neke franšize. Upravo zbog toga brojni filmaši bježe u svijet televizijskih serija ili Netflixa koji Disneyju konkurira iz komparativne prednosti vlastitog doma odakle ste ove godine mogli gledati brojne televizijske serije i hit filmove poput “Bird Boxa” ili nagrađivanog filma “Rome”.