Doživljava li kuća A24 komercijalni proboj na box officeu?

Prešavši psihološku granicu od 50 milijuna dolara u prvom tjednu prikazivanja, filmska uspješnica Everything Everywhere All at Once na putu je postati nakomercijalniji film sve uspješnije filmske kuće A24.

Film redateljskog dvojca Daniels (Daniel Kwan i Daniel Scheinert) na američkom tržištu će zaraditi više od Uncut Gemsa i, ovisno o uspjehu na međunarodnom tržištu, mogao bi preskočiti i Hereditary – najgledaniji film kuće A24 koji je zaradio 81 milijun dolara.

Određena očekivanja filmska industrija ima i za film Men Alexa Garlanda koji je krajem svibnja krenuo u kino distribuciju. Horor redatelja filmova Ex Machina i Annihilation dobiva vrlo dobre rane reakcije publike i kritike, ali je pred ovim psihološkim hororom tek dokazivanje pred širom filmskom publikom.

Everything Everywhere i Men mogli bi utržiti lijepu zaradu za A24 koji na pladnju za ljeto 2022. ima u ponudi i crnohumorni Bodies Bodies Bodies redateljice Haline Reijn te još neutvrđen datum za vrlo iščekivani Disappointment Blvd izvrsnog Ari Astera kao i redateljski povratak Darrena Aronofskog.

Sve popularnija kuća A24 izgradila je proteklih godina snažan imidž prešavši put od malog studija koji je mogao, preko disruptivnog elementa u Hollywoodu, nezavisnih igrača i punkrock marketinških gerilaca do ozbiljnih inovatora na području filmske industrije. K vragu, neki su ih čak nazivali i “spasiteljima filma”. Osnivači Daniel Katz i David Fenkel su ostali u medijskoj sjeni, ali filmovi iza njihovog A24 loga su pod sve većim svjetlima reflektora.

A24 se nametnuo kao studio fokusiran na redatelja i njegovu kreativnu slobodu, studio usmjeren k stvaranju novog, originalnog sadržaja nasuprot poplavi franšiznih filmova, prequela, remakeova i bezbrojnih nastavaka.

Riječima Arija Astera, “A24 prvo skoči iz aviona, a tek onda razmišlja kako sigurno sletjeti.”

I dok se studio u međuvremenu izborio za izvrstan tretman kod kritike, žirija i festivalske publike, ovi producenti i distributeri deset godina nakon pokretanja posla još uvijek čekaju prvi film koji bi dotaknuo brojku od ukupno 100 milijuna dolara prihoda od kino ulaznica.

Poznati po ditribuciji, a zadnjih godina i produkciji izvrnutih i pomalo izmaknutih filmova, promociji podžanra elevated horora i uspješnoj suradnji s nekim od najuspješnijih redatelja mlađe generacije, studio baziran u New Yorku je preživio pandemijski mrak kino dvorana, isposlovao ulaganje investitora u visini od 250 milijuna dolara i nastavio širiti svoj producentski potencijal nakon što su godinama bili tek distributeri filmova.

Lady Bird je 2017. godine ukupno zaradio 78 milijuna dolara na svjetskim tržištima, a još 2016. Oscarom ovjenčani Moonlight 65 milijuna.

The Green Knight je svjetlo dana napokon ugledao 2021. godine. A24 je u sklopu promocije filma izradila društvenu igru u domeni fantasy role-playing žanra, već ustaljena praksa promocije filma kroz jaki push na društvenim mrežama i neobične prateće izume. Film redatelja Davida Loweryja je srednjovjekovni fantasy film koji prati mladog Gawaina na putu da se suoči s čudovištem poznatim kao Zeleni Vitez. Lowery je scenarij adaptirao prema engleskoj poemi nepoznatog autora iz 14. stoljeća Sir Gawain and the Green Knight. Film je odgođen zbog pandemije pa je Lowery iskoristio to vrijeme za dodatnu montažu. Ovaj neobičan Loweryjev dugometražni rad odličan je primjer tipa filma koji A24 voli promovirati.

Za film Zola je marketinški tim ukoričio viralnu twitter nit korisnika A’Ziah ‘Zola’ King po čijem predlošku je i snimljem film o striptizeti Zoli.

Nagrade za Moonlight te komercijalni i pop-kulturni uspjeh Herediteryja, priskrbili su ovoj kući i reputacijski i financijski podest putem kojeg su se uspjeli nametnuti kao najkompetetnija alternativa superherojskim franšizama okupljenima oko brandova Marvel i DC. Akcijske komedije poput Everything Everywhere uspijevaju zadržati specifičnu teksturu A24 te privući publiku željnu zabavnog i kvalitetno snimljenog kino sadržaja.

Unatoč uspjehu, činjenica je da brojku od 100 milijuna dolara zarade na američkom tržištu mogu dotaknuti i preskočiti redom tek velika filmska studija poput Sonyja, Walt Disneyja i Universala. Sonyjev Spiderman je 2021. prešao 500 milijuna dolara, Ealt Disneyjev Shang Chi je otišao iznad 200 milijuna kao i Soneyjev Venom. Nastavak filma Quiet Place probio se poput uljeza u prošlogodišnjih TOP 10 kao Paramountov film.

A24 je po tom pitanju imao slabu godinu, zabilježivši tek Zelenog Viteza i njegovih 17 milijuna dolara zarađenih u SAD-u.

Ne čudi, stoga, činjenica da se s popriličnim nestrpljenjem očekuje ovogodišnji katalog ove filmske kuće. Katalog kojim bi mogla naplatiti višegodišnje, marljivo građenje reputacije jednog od najinovativnijih filmskih studija.

Everything Everywhere, Men i drugi mogli bi ovom studiju osigurati značajniji komercijalni uspjeh koji bi, barem nakratko i barem donekle, poremetio hegemoniju velikih filmskih studija koji diktiraju igru. Jednom kad im to uspije, tek onda za A24 kreću pravi izazovi jer će istovremeno morati svoja ulaganja pravdati kino hitovima, ali i zadržati patinu malog, kultnog i nezavisnog filmskog studija koji je pokazao da može na igralište s velikim dečkima.