Podcast je ubio radio.

Dobro, još je magazin Wired 2005. izašao s tim naslovom. Radio je do sada ubijala i televizija i internet i video. Zašto ne bi i podcast.

U biti je podcast – audio ili audio-video sadržaj na zahtjev u sklopu kojeg se u slobodnoj formi diskutira o raznolikim temama – poprilično dobro surađivao s radio stanicama koje se u sve većoj mjeri slušaju online, odnosno putem interneta umjesto putem klasičnog radio sadržaja. Podcast je upotpunio radio s mogućnošću da korisnik sadržaj sluša kada to želi i gdje to želi. Uz sve to, podcast se u zadnjih deset godina etablirao kao potpuno autonomni medijski format idealan za novu generaciju publike i tempo i stil života koji ju prati.

Danas je podcasting vjerojatno jedan od najpopularnijih medijskih formata kako za velike medijske kuće, tako i za neovisne redakcije, novinare, političare, amatere zainteresirane za određene fenomene i industrije te poznate osobe koje imaju potrebu kreirati vlastiti sadržaj kroz koji bi se mogli izražavati, bez posredovanja medija. Podcasti su danas ono što su nekada bili blogovi.

“Oblik tihe diplomacije”, kako ih je definirao Bryan Curtis iz magazina “The Ringer”.

Idealan za dugačka putovanja na posao, trčanje, vježbanje, kao pozadinska buka dok radite u uredu, kao izgovor da stavite slušalice i ne morate trpjeti kolege na poslu, podcast je milijune redovnih korisnika privukao neopterećenom, iskrenom, dugačkom formom i detaljnim, stručnim ili nestručnim, razgovorima o određenoj temi koja vas zanima.

Iako Appleov iTunes ima najbolje uređenu biblioteku podcastova preko koje se može pratiti popularnost određenih emisija, recenzije, ocjene i količina preslušavanja / skidanja, industrija podcasta još uvijek pati od nedovoljne sistematizacije koja bi, prvenstveno oglašivačima, omogućila da precizno znaju koliko i kako ljudi slušaju podcaste. I dok na iPhoneu imate iTunes (60% skidanja ide preko Applea), na Androidima se podcast sluša kroz gomilu različitih distribucijskih kanala pa je gotovo nemoguće kvantificirati popularnost određenog podcasta.

Godišnji rast od 85%

Istraživanje Interactive Advertising Bureaua (IAB) i PwC-a iz 2017. pokazalo je projekciju rasta od 85% u prihodima iz podcasta između 2016. i 2017. Specifičnost kod podcasta je što oglase nerijetko čita sam voditelj što oglašivačima odgovara zbog povjerenja koje slušatelji imaju u voditelja kao i zbog neosporne povezanosti s voditeljem čiji podcast redovito, svojevoljno i aktivno skidaju i preslušaju. Istraživanje je pokazalo kako je u 2016. čak 60% reklama bilo pročitano direktno od strane voditelja podcasta.

Izravnija, intimnija i neformalnija narav podcasta rezultira povezanošću korisnika s proizvodom kojem se redovito vraća i gotovo uvijek ga presluša od početka do kraja zbog čega je vrijeme provedeno slušajući podcaste iznimno dugačko te je i zbog tog razloga sve popularnije među oglašivačima.

Unutar deset trenutno najslušanijih podcastova, pronalazimo potpuno različite teme od dokumentarističkog “In The Dark” od APM-a koji u prvoj sezoni istražuje otmicu i ubojstvo dječaka Jacoba Wetterlinga koje je do danas ostalo neriješeno, preko vijesti i analiza u “The Dailyju” koji je pokrenuo The New York Times, tehnologije u “Americans Innovators” od Wonderyja do “Stuff you Should Know” u produkciji HowStuffWorks. Američka javna radio mreža NPR je tijekom proteklih godina izgradila iznimno snažnu i popularnu biblioteku podcastova te mjesečno ima preko 130 milijuna preslušavanja.

Sve više tvrtki poput Wonderyja, Radiotopije ili PodcastOne-a, specijalizirane su za kreiranje i distribuciju podcasta te model zarađivanja ili od pretplate ili od oglašivača. Sve više se ulaže i u analitiku koja prati podcastove i mjeri njihovu uspješnost. Primjerice PodTrac koji mjeri popularnost po različitim kategorijama, temama, tržištima i demografijama.

Podcasti su iznimno popularni i u sportskim medijima i u iznimnom su porastu još od sredine 2000-ih kada je Bill Simmons izbacio svoj “BS Report” u sklopu ESPN-a. “Znao sam samo da želim imati tradicionalne goste i svoje prijatelje s kojima bih raspravljao. Nisam imao pojma kako će se sve to razviti i koliko će to ljudi slušati”, izjavio je Bill Simmons za SportsBusiness Journal. Simmons danas ima “Bill Simmons Podcast” u sklopu svoje stranice The Ringer, ali nakon dugo vremena nije na prvom mjestu u SAD-u. Prešli su ga momci iz Barstool Sportsa s podcastom “Pardon My Take”.

Čitajte na Zadnjem Polju

Barstool Sports: Je li ovo budućnost sportskih medija?

Sportski podcasti, baš kao i oni o poslovnom svijetu, ipak zaostaju za podcastima o temama poput politike, vijesti ili općeg interesa. U TOP 10 producenata podcasta, samo su dva sportska i to medijski sportski gigant ESPN te upravo BarstoolSports koji je iznimno popularan među studentima i mlađom generacijom.

Osim slušanja na zahtjev i neformalnijeg tona, prednost podcasta svakako je puno manja količina oglasa te puno direktniji i transparentniji odnos voditelja kada su u pitanju oglašivači. Iako još uvijek u povojima, očekivanja su da će industrija oglašavanja na podcastima eksponencijalno rasti u sljedećih nekoliko godina, što će dovesti i do rasta prihoda u ovoj industriji, ali svakako i transformacije u puno korporativniji medijski format nego što je sada.

Podcasti u Hrvatskoj

U Hrvatskoj ovaj format nije zaživio i dojam je da je publika fokusirana na društvene mreže i kanale za video distribuciju poput Youtubea. To svakako pokušavaju promijeniti u Podcast Inkubatoru, kanalu specijaliziranom za video-audio podcast koji živi na YouTubeu i sadrži dugačke, često i dvoipolsatne, razgovore s poznatim osobama ili stručnjacima na određenim poljima djelatnosti. Podcast Inkubator ima 7,5 tisuća pretplatnika na YouTubeu, što je odlična brojka za Hrvatsku te je sve popularniji među mlađom generacijom koja je otpisala televiziju i fokusira se na digitalne platforme.

Kolumnist Telesporta, Goran Pećanac, specijaliziran za pisanje o borilačkim sportovima, ima vlastiti video-podcast Punchlines koji prati svijet borilačkih sportova (osobito UFC) slično kao što to nerijetko radi i novinar Marko Petrak u sklopu Podcast Inkubatora. U SAD-u je čak šest od 50 najpopularnijih sportskih podcastova upravo na temi njihovih “kečera” dok je “Joe Rogan Experience” voditelja i sportskog komentatora Joea Rogana, jednog od vodećih medijskih autoriteta na polju borilačkih sportova, jedan je od općenito najposjećenijih i najpopularnijih podcastova u SAD-u.

Kulturpunkt.hr u suradnji s Radio Studentom i Centrom za dokumentiranje nezavisne kulture producira podcast “Abeceda nezavisne kulture“. Radio Student ima i svoju vlastitu Podcast Zonu.

Iako je iznimno jednostavan i jeftin za produkciju i distribuciju, u Hrvatskoj podcast u ovom trenutku ima iznimno usku, nišnu publiku okupljenu oko određenog interesa (tv serije, sport, tehnologija, kultura), nema uređene distribucijske kanale i ne uspijeva se probiti do šire publike.

Podcast industrija se od nišne transformirala u srednjostrujašku u kojoj se okreću veliki novci, koja ima sve jači utjecaj kod slušatelja i koja je sve zanimljivija oglašivačima. Nakon dolaska  iPoda sredinom 2000-ih, preko pametnih mobitela i specijaliziranih aplikacija, podcasting danas ulazi i u sferu video produkcije i zadržava svoj dugački format i slobodnu formu. U ovom trenutku i dalje omogućava i osigurava kvalitetan, analitičan sadržaj i odlične intervjue, ali i zabavnu i neobaveznu tematiku.

Ako pažljivo slušaš, naći ćeš nešto za sebe.